В 2007 году экс-игрок «Ливерпуля» и сборной Уэльса Крэйг Беллами навещал своих друзей в Сьерра-Леоне. Картины босоногих детей, играющих в футбол всем, что только попадется, настолько впечатлили валлийца, что у него незамедлительно возникло желание помочь этим детям.
Менее чем через полгода Крэйг основал фонд помощи детям Сьерра-Леоне. Благодаря футболисту и его фонду в различных городах страны было создано огромное количество общежитий, учебных классов и футбольных площадок.
Фонд стал непосредственным учредителем некоммерческой футбольной академии и национальной молодежной футбольной лиги в Сьерра-Леоне, которая на данный момент насчитывает более двух тысяч детей. Раньше все финансирование фонда шло только из кармана Беллами, однако с недавнего времени фонд стал заключать контракты с различными спонсорами (примером является соглашение с логистической компанией Security Support Group International, базирующейся в Сьерра-Леоне, которая будет финансировать дальнейшее строительство объектов футбольной академии).
Также к работе фонда подключились ЮНИСЕФ, штаб британской армии и бывший капитан сборной страны по футболу Мохамед Каллон.